Prof. Barbara Mróz-Gorgoń powołana na pełnomocniczkę rządu ds. marki Polski. Co to oznacza dla Sieradza?

Nowa pełnomocniczka – wybór na miarę ambitnych celów

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a premier Donald Tusk ogłosił nazwisko osoby, która obejmie tę funkcję. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana w kraju i za granicą specjalistka w dziedzinie budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jej doświadczenie obejmuje współpracę z administracją rządową oraz sektorem prywatnym, co ma gwarantować skuteczne połączenie perspektywy biznesowej i publicznej.

Podczas konferencji prasowej premier podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. W jego ocenie, aby w pełni wykorzystać ten potencjał, konieczne jest uporządkowanie działań promocyjnych i stworzenie jednej, spójnej marki narodowej.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka ma za zadanie koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promujących Polskę – dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, przez co przekaz o kraju nie był spójny.

Zadania pełnomocniczki – od strategii po standardy wizualne

Zakres obowiązków prof. Mróz-Gorgoń jest szeroki i precyzyjnie określony. Do jej najważniejszych zadań należeć będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Celem jest przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju – długofalowego, opartego na badaniach i skutecznej koordynacji.

• Przygotowanie projektu strategii budowy marki narodowej i planu jej wdrożenia.
• Opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych.
• Koordynacja działań promocyjnych w obszarach turystyki, inwestycji, kultury i sportu.
• Monitorowanie efektywności działań i rekomendowanie zmian w oparciu o dane.

Jak podkreśliła sama pełnomocniczka, marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa to więcej inwestycji, większe korzyści, większa rozpoznawalność i silniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Premier Donald Tusk zapowiedział, że nowa polityka promocyjna będzie obejmować nie tylko działania typowo wizerunkowe, ale także projekt „local content” – czyli zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w realizację przedsięwzięć na terenie Polski. W praktyce oznacza to, że korzyści z promocji kraju mają trafiać bezpośrednio do regionów, wzmacniając lokalne rynki pracy i infrastrukturę.

Perspektywa dla Sieradza – szansa na większą promocję i inwestycje

Decyzje podejmowane na szczeblu centralnym często wydają się odległe od codzienności mieszkańców Sieradza. Jednak w tym przypadku zmiana może mieć realny wpływ na rozwój miasta i całego regionu sieradzkiego. Spójna strategia promocji Polski oznacza, że lokalne atuty – takie jak Sieradzki Park Etnograficzny, średniowieczny zamek, tradycje tkackie czy położenie nad Wartą – zyskają szansę na wyeksponowanie w ogólnopolskich i międzynarodowych kampaniach.

Dotychczas wiele inicjatyw promocyjnych było realizowanych oddolnie, bez koordynacji z centralą. Samorządy, w tym Urząd Miasta Sieradza, musiały same szukać sposobów na przyciągnięcie turystów i inwestorów. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie stworzyć jeden program, który połączy wysiłki wszystkich szczebli administracji. Dla Sieradza oznacza to możliwość wzięcia udziału w spójnych akcjach promocyjnych, które mogą zwiększyć rozpoznawalność lokalnych produktów, usług i atrakcji.

Szczególnie istotny jest element „local content” – inwestorzy zagraniczni, którzy zdecydują się na współpracę w ramach nowej strategii, będą zobowiązani do angażowania lokalnych firm. Dla przedsiębiorców z Sieradza i okolic to szansa na pozyskanie nowych kontraktów, a dla mieszkańców – na nowe miejsca pracy. Ponadto, silniejsza marka Polski przyciąga turystów, co może przełożyć się na wzrost liczby odwiedzających takie miejsca jak Muzeum Okręgowe w Sieradzu czy szlak rowerowy wokół zbiornika Jeziorsko.

Bez dodatkowych kosztów – reforma przez lepszą organizację

W czasach napiętego budżetu państwa ważną informacją jest to, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. To rozwiązanie, które spotkało się z uznaniem ekspertów – zamiast mnożyć nowe instytucje, rząd postawił na mądre zarządzanie istniejącymi zasobami.

W praktyce oznacza to, że każda złotówka wydana na promocję kraju ma trafiać tam, gdzie przyniesie największy efekt. Dla samorządów, w tym dla Sieradza, jest to sygnał, że lokalne inicjatywy mogą liczyć na wsparcie merytoryczne i organizacyjne z centrali, o ile wpiszą się w ogólną strategię marki narodowej. Władze miasta mogą już teraz przygotowywać swoje propozycje, aby wykorzystać nowe możliwości.

Polska cieszy się rosnącym uznaniem na świecie – goście zagraniczni wysoko oceniają poziom bezpieczeństwa, czystość oraz sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować te atuty i wzmacniać pozytywny wizerunek kraju. Premier Donald Tusk zaznaczył, że „Polska jest państwem silnym”, a nowe rozwiązania mają ugruntować tę pozycję na arenie międzynarodowej.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Dla mieszkańców Sieradza i całego regionu łódzkiego oznacza to, że ich codzienna praca, twórczość i gościnność stają się częścią większego projektu – budowy marki, która ma przyciągać turystów, inwestorów i uwagę świata. To szansa, by Sieradz był nie tylko punktem na mapie, ale rozpoznawalnym elementem polskiej narracji o sukcesie.